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卫浴行业抢占市场时机已现

2018-08-08 02:53:37 PM

  卫浴市场格局难撼动

  纵观我国卫浴市场,激烈竞争是主旋律,伴随着智能化、定制化,以及包括渠道下沉在内的抢占二三线市场。除了自身竞争激烈,众多国外卫浴品牌也纷纷在中国加码投资,这些卫浴品牌往往将生产与销售相结合。种种原因导致中小品牌的生存空间捉襟见肘,面对如过江之鲫般的卫浴企业在低端市场竞争,市场虽不轻松,但一定程度上少一些败走麦城的悲壮。

  而面对我国居民生活品味越来越高、消费能力越来越强的现实基础,我国卫浴行业几十年的发展沉淀俨然不能完全满足市场需要,产品品质、设计、技术等方面的瑕疵依然较多。而不少动辄历经百年历程的国外品牌则企业设备完善、技术成熟、渠道发达,品牌文化底蕴也更加深厚,这也正印证了国内卫浴市场被国际品牌大幅占据的事实。

  不可否认,在当前的装修市场中,尤其是高净值人群与富人,进口卫浴占据着重要的市场份额,在别墅及大户型的业主群中,进口卫浴品牌的选择率非常高,除了进口卫浴品牌产品质量、设计等现实原因外,国内缺乏实力相当的竞争对手也是重要原因之一。纵然国内有不少卫浴企业开始就定位产品,但因自身实力、影响力度、创新研发实力、品牌积累等原因也很难在短时间内掌控国内卫浴市场。此外,消费者长期的消费心理也是国际品牌占比居高不下的重要原因。

  在先天条件不足的大背景下,国产卫浴品牌除了要积极提高产品竞争力和创新能力,更需要潜心学习国外品牌优势,也需要更多像九牧、箭牌、恒洁、惠达、海鸥等饱含激情与竞争力的卫浴品牌发光发热,为国产卫浴抢占中卫浴市场贡献力量。

  抢占中市场时机已现

  当持续增长的消费水平把消费推向体验时代,卫浴所自带的产品品质及设计体验将成为持续的竞争力。而目前我国卫浴行业大部分经销商更愿意选择代理中卫浴品牌,除了产品品质、服务无后顾之忧,究其原因无非是我国市场有能力消费中卫浴产品。

  有意思的是,对于卫浴行业来说,市场需求越来越大,而低端市场发展反而愈发艰难。自去年年底开始,受环保影响,整个卫浴行业掀起了了一轮又一轮的涨价潮,伴随着人工成本、企业环保保护成本的上升,卫浴行业也因此进行了一次洗牌,迫使卫浴行业门槛持续抬高。但对于卫浴行业来说,这一过程“痛并快乐着”,有关部门的一系列举措将低端、劣质的卫浴产品和企业清理出局,为注重产品品质的品牌腾出了更多的发展空间,而品牌呈现持续上涨的态势正说明了这点。

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